Un accord renouvelé jusqu’en 2026
Le bookmaker international 1xBet vient d’annoncer la prolongation de son contrat avec son ambassadeur officiel au Congo-Brazzaville, l’artiste Tidiane Mario, jusqu’en 2026. La signature, confirmée cette semaine à Brazzaville, consolide une stratégie de présence à long terme sur un marché sportif très convoité.
En prolongeant trois années supplémentaires, la société envoie un signal clair : le public congolais reste une priorité, tout comme le développement de programmes locaux associant football, culture et initiatives citoyennes. Les premiers projets issus de ce nouvel accord seront dévoilés dès le premier trimestre 2024.
Une star locale au service du football congolais
Chanteur adulé, Tidiane Mario cumule des dizaines de millions de vues sur les réseaux et des concerts complets aux quatre coins du pays. Sa proximité avec les jeunes supporters a séduit 1xBet dès 2021, transformant un simple contrat publicitaire en véritable rôle d’ambassadeur.
« Je me reconnais dans l’énergie des stades », répète-t-il souvent. Sous sa casquette d’envoyé spécial de la marque, l’artiste enchaîne tournées, tournois de quartier et opérations caritatives. Chaque déplacement crée une mini-fête où musique et ballon rond s’entremêlent, renforçant le lien avec les communautés.
Les enjeux économiques d’un contrat XXL
Le montant exact du partenariat reste confidentiel mais, selon plusieurs spécialistes du marketing sportif de Pointe-Noire, l’enveloppe frôle la fourchette haute observée pour un ambassadeur culturel en Afrique centrale. Une partie sera dédiée à la production de contenus numériques et au sponsoring d’événements locaux.
Pour les autorités municipales, l’accord est aussi une aubaine. La tenue de concerts adossés à des tournois amateurs promet de dynamiser l’économie de proximité : hôtellerie, transport urbain, restauration et petits commerces enregistrent systématiquement des pics d’activité lors des passages du chanteur-ambassadeur.
CAN 2024 : l’ambassadeur se confie
La prochaine Coupe d’Afrique des nations fera vibrer le continent. Interrogé sur ses attentes, Tidiane Mario confie : « La CAN, c’est plus qu’un tournoi. C’est l’instant où toute l’Afrique oublie les frontières pour partager la même passion du jeu ».
Sur son idole, il reste admiratif : « Didier Drogba a prouvé qu’un ballon pouvait servir de passerelle pour la paix. Son parcours m’inspire lorsqu’il s’agit de transmettre des messages d’unité aux jeunes des deux rives du fleuve Congo ».
Concernant les favoris, l’artiste refuse de tirer un pronostic tranché : « En Afrique, chaque équipe peut surprendre ». Une déclaration prudente mais cohérente avec l’esprit de compétition que souhaite promouvoir le sponsor, également partenaire officiel de la CAN à l’échelle continentale.
Impact culturel et social sur la jeunesse
Dans les lycées de Brazzaville, la tournée « Foot & Music » lancée l’an dernier par 1xBet et Tidiane Mario a déjà touché plus de 15 000 élèves selon la direction départementale des Sports. Les ateliers mêlent sensibilisation aux valeurs de fair-play et concerts acoustiques.
Pour Carine Oba, sociologue spécialisée dans la jeunesse, « l’alliance musique-football aborde des thématiques qui parlent vraiment aux adolescents : esprit d’équipe, persévérance, créativité ». Selon elle, ces rendez-vous gratuits favorisent aussi l’inclusion des filles, encore minoritaires dans les clubs de quartier.
1xBet construit son écosystème africain
Le sponsor a déjà signé des partenariats similaires au Sénégal, au Cameroun et en Côte d’Ivoire. En associant chaque fois une figure populaire à un tournoi local, la marque tisse un réseau d’ambassadeurs capables d’alimenter un storytelling panafricain cohérent et proche du terrain.
Les activations numériques constituent le second pilier. Vidéos courtes, directs Instagram et challenges TikTok multiplient la visibilité des compétitions régionales. Pour Thierry Kossi, consultant digital, « l’audience africaine se consomme aujourd’hui sur mobile ; ces formats répondent aux exigences d’instantanéité et d’interaction ».
Perspectives 2026 pour les supporters
À court terme, les premiers événements issus du nouveau contrat devraient se concentrer sur la lutte contre la déscolarisation par le sport. Un programme pilote sera lancé dans deux arrondissements de Brazzaville, associant tournois inter-classes, bourses scolaires et distribution d’équipements.
Dans un second temps, 1xBet prévoit de déployer des fan-zones éphémères lors des grands matches de la CAN. Ecrans géants, concerts et ateliers e-sport devraient offrir aux familles un nouveau lieu de rassemblement sécurisé, sans nécessité de se rendre dans les stades.
Les organisateurs estiment que ces installations temporaires pourraient générer plusieurs centaines d’emplois saisonniers, des techniciens son et lumière aux vendeurs itinérants. Une bouffée d’oxygène pour un secteur événementiel encore convalescent après la pandémie.
De son côté, Tidiane Mario promet de « faire briller les couleurs nationales partout où je chanterai ». L’artiste affirme vouloir impliquer davantage les supporters dans la création de chansons dédiées aux Diables Rouges, afin de nourrir l’élan patriotique autour de l’équipe.
Entre engagement culturel, visibilité numérique et soutien logistique aux compétitions, l’accord 1xBet-Tidiane Mario entend conjuguer entertainment et développement local. Si les objectifs sont atteints, 2026 pourrait marquer un tournant dans la façon de consommer le football au Congo-Brazzaville, plus festif et familial.